La communication a connu un certain développement tout au long de l’histoire. Outre l’évolution des relations humaines, les changements technologiques ont également contribué au développement et aux nouvelles découvertes qui semblent encore révolutionnaires aujourd’hui, poussant la communication d’un niveau à l’autre. Au cours de cet article, Nova SEO met en lumière les changements qui ont eu lieu à l’ère du digital.

Marketing digital ou traditionnel ?

De nos jours, le marketing est réalisé via de multiples canaux de communication. Ainsi, le progrès technologique l’a également affectée de façon dramatique.

De plus, les entreprises ne peuvent plus compter sur la publicité traditionnelle pour réaliser des profits. Au cours de la dernière décennie, le marketing numérique a remplacé le marketing traditionnel. Même si les publicités dans les journaux et à la télévision sont encore très présentes à l’heure actuelle, tout le buzz tourne autour du marketing digital. La plupart des campagnes promotionnelles ont maintenant quitté les écrans de télévision et se sont jointes à Internet pour faire connaître leur entreprise. Les méthodologies de marketing digital telles que SEO, PPC, Google Adwords et le marketing des médias sociaux sont devenues les principales sources de création de notoriété des marques et de communication avec le public cible. C’est ainsi que la technologie a changé la façon dont les spécialistes du marketing communiquent avec leurs clients potentiels.

En dehors de cela, les spécialistes du marketing ont souvent recours aux méthodes suivantes :

• L’automatisation de la relation client dans le marketing, ce qui permet de construire des campagnes d’emailing,
• La collecte de données de masse qui permettent aux spécialistes du marketing de recueillir de grandes quantités de données et de prédire globalement ce que leur public cible pourrait vouloir,
• La mise en place des stratégies de communication digitale qui permet de s’adresser à toutes les parties prenantes, en répondant à leurs besoins spécifiques.

Les télécommunications de nos jours

Bien que les technologies à croissance rapide sont perçues comme une malédiction et une bénédiction à la fois pour n’importe quelle entreprise, elles augmentent tout de même la productivité dans les temps. Même si le marketing traditionnel et les relations publiques sont constamment aggravés par la surabondance technologique, la communication interne a également été modifiée et élevée à un niveau supérieur.

Cependant, dans les circonstances d’une concurrence intense et sans cesse croissante sur le marché, il est indispensable pour les clients et les organisations de s’adapter. Ils doivent savoir que l’utilisation des dernières tendances technologiques pour l’amélioration de l’organisation nécessite une bonne planification, une stratégie de communication soigneusement réfléchie, soutenue par une communication stratégique et une analyse approfondie du marché.

Par ailleurs, Nova SEO estime que l’évolution de la communication avec les nouvelles technologies est la clé du succès dans toute entreprise, et recommande par la suite aux entreprises de mettre en place des stratégies de communication digitale efficaces et efficientes.

De nos jours, les entreprises doivent se positionner plus que jamais à la place du client afin de comprendre au mieux ses besoins et ses préoccupations. En effet, le client a une importance bien plus conséquente depuis l’apparition d’internet et cela augmente d’année en année avec le développement des avis, des forums et des réseaux sociaux. Ainsi des formats publicitaires spécifiques s’adaptent parfaitement à cette problématique afin que les clients et prospects bénéficient d’un maximum d’informations avant d’acheter un produit. C’est notamment le cas du publireportage qui représente un très bon moyen de rassurer et d’informer le prospect.

Comment définir le publireportage ?

On définit le publireportage comme étant un contenu rédactionnel ou télévisuel, qui s’apparente à un contenu journalistique classique, à la différence qu’il a un but commercial. Par exemple, on retrouve fréquemment des publireportages dans des magazines de presse (papier ou en ligne). L’article y est présenté de la même manière que sur les autres pages du magazine (police d’écriture, taille des images, style rédactionnel… etc.). L’unique différence réside dans le fait qu’il est obligatoire de mentionner qu’il s’agit alors d’une publicité. Mais cette notification est généralement très discrète. On parle alors de publicités dissimulées.

Le publireportage, un levier du native advertising

Depuis l’apparition du web, le publireportage a connu une seconde vie dans le cadre du native advertising. En effet, le challenge commun du publireportage et du native advertising est bien de présenter un contenu éditorial à vocation publicitaire, sans pour autant que cela soit explicite. Tous deux permettent une approche informative, peu intrusive pour l’internaute. Dans les deux cas, l’article ou la vidéo intègre les mêmes codes afin de susciter l’intérêt des lecteurs. D’après de nombreuses études réalisées, le publireportage est capable d’attirer facilement l’attention des prospects et des clients, contrairement à une publicité visuelle très courte qui laisse peu de temps au téléspectateur pour s’intéresser réellement à la marque ou au produit.

Quels critères pour un bon publireportage ?

Tout comme un contenu journalistique classique, le publireportage doit nécessairement apporter des informations précises et justes concernant un produit ou un service spécifique. Pour parvenir à réaliser un bon publireportage, il faut savoir trouver l’équilibre entre promotion du produit et contenu informatif. Il est nécessaire également de respecter la ligne éditoriale et la charte graphique du support sur lequel est publié l’article ou la vidéo.

Comme tout contenu éditorial, le publireportage présente un vrai challenge en 2019 car il se doit de proposer un contenu de qualité, doté d’une forte valeur ajoutée pour le lecteur. Ainsi, un publireportage de qualité générera forcément une augmentation du trafic sur le site web de la marque, et par conséquent, il aura un impact sur les ventes réalisées. Ayant connu son heure de gloire dans les années 80 et 90, le publireportage a finalement de beaux jours devant lui !